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四川成都、陜西西安、山東淄博、黑龍江哈爾濱、甘肅天水……近年來(lái)，一座座“網(wǎng)紅”城市熱鬧登場(chǎng)，憑借一首歌、一部劇、一頓美食帶火一座城，吸引了一波又一波游客奔赴“打卡”，為地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多機(jī)遇和可能。

網(wǎng)紅城市通常指因互聯(lián)網(wǎng)傳播而迅速走紅的城市，它們吸引了大量游客和媒體的注意。其實(shí)，“網(wǎng)紅”城市早在2018年前后就已出現(xiàn)，如去西安體驗(yàn)永興坊“摔碗酒”、到重慶坐一次穿樓“魔幻輕軌”等，這些獨(dú)特“賣點(diǎn)”就助力這兩座城市成為了熱點(diǎn)旅游目的地。而縱觀近兩年走紅的城市，人們不是專程去游歷名山大川、名勝古跡，而是通過(guò)沉浸式的吃喝玩逛，品味民風(fēng)民俗，在感受真實(shí)城市魅力的同時(shí)，擁有更多個(gè)性化的出行選擇。

然而，無(wú)論是傳統(tǒng)“網(wǎng)紅”城市，還是新晉“網(wǎng)紅”城市，之所以能持續(xù)“出圈”走紅，既有互聯(lián)網(wǎng)傳播的偶然因素，也是城市綜合實(shí)力、發(fā)展理念、文化底蘊(yùn)、治理溫度等多重因素相互支撐、共同形塑的結(jié)果。

在挖掘文化內(nèi)涵中彰顯差異個(gè)性?！熬W(wǎng)紅”城市“出圈”不是一個(gè)靜態(tài)的結(jié)果，而是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)、變化創(chuàng)新的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開放包容的特質(zhì)，決定了在推動(dòng)城市“出圈”上，須順應(yīng)持續(xù)深挖文化內(nèi)涵，“取特色”“拓長(zhǎng)板”，創(chuàng)新豐富城市IP。如西安從早期的“唐妞”到后來(lái)的“唐富貴”，再到《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等熱點(diǎn)，在傳承自身傳統(tǒng)文化的同時(shí)，長(zhǎng)期、持續(xù)地塑造、打磨和創(chuàng)新城市IP形象，使不同人群在不同階段都有不同的新鮮感。當(dāng)然，隨著生活方式和消費(fèi)觀念的多元化，城市符號(hào)還應(yīng)被注入更多元素，有更多玩法。從貴州、哈爾濱“出圈”經(jīng)歷不難看出，當(dāng)下的城市“出圈”，靠的是極具本地特色的差異化記憶點(diǎn)，一場(chǎng)賽事、一座冰城，都能促成一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的旅行。

在突出暖心服務(wù)中增添城市“溫度”。旅游業(yè)的本質(zhì)是服務(wù)業(yè)，核心是服務(wù)人。除去直觀的味覺(jué)、視覺(jué)享受，濃濃的煙火氣和人情味也是成就“網(wǎng)紅”城市的重要推力。從多地的網(wǎng)紅點(diǎn)服務(wù)指揮部，到各類顯而易見(jiàn)的“花式寵粉”，都是這些城市以人為本，打造情緒價(jià)值的體現(xiàn)。物有所值的商品、暢快淋漓的體驗(yàn)、熱情好客的市民、童叟無(wú)欺的市場(chǎng)環(huán)境、高效便利的公共服務(wù)……這樣的城市才能獲得游客的信任和口碑，使“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，為城市旅游發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)旅游城市的“爆紅”。正如天水“火”的不僅是麻辣燙本身，“紅”的不只是美食，而且是當(dāng)?shù)厥忻癖憩F(xiàn)出的善良、誠(chéng)實(shí)以及城市營(yíng)造出的和諧氛圍。

在積極擁抱網(wǎng)絡(luò)中吸引年輕群體?；ヂ?lián)網(wǎng)具有便捷、迅速、互動(dòng)、多元、低成本等特點(diǎn)，能實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)的傳播效應(yīng)?！熬W(wǎng)紅城市”的出現(xiàn)，恰恰是旅游城市改變傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，借助新媒體手段傳播城市形象的結(jié)果。當(dāng)重慶洪崖洞、成都串串、淄博燒烤走紅網(wǎng)絡(luò)，這些極富感染力、生活化的場(chǎng)景和觸手可及的小幸福，遠(yuǎn)比宏大而空洞的城市宣傳詞更能讓游客怦然心動(dòng)。而年輕人作為最具活力和創(chuàng)造力的群體，追求創(chuàng)新與個(gè)性，敢于嘗試新鮮事物，對(duì)新興潮流的探索有著極度的渴望。不少“網(wǎng)紅”城市就是通過(guò)洞察年輕人的興趣和需求，提供與他們喜好相符的旅行體驗(yàn)、旅游項(xiàng)目，滿足其對(duì)獨(dú)特體驗(yàn)和文化交流的需求，從而俘獲他們的心，讓年輕人游客在美食、景點(diǎn)等背后產(chǎn)生了精神文化共鳴。