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近日，B站的微信公眾號(hào)發(fā)文辟謠：被永封處理的“莫言作家”為冒名注冊(cè)賬號(hào)。莫言本人也感到迷惑，在微博回應(yīng)“毫不知情，也想知道是誰(shuí)開(kāi)的”。

假冒莫言，真的很賺錢(qián)嗎？此事引來(lái)廣泛關(guān)注。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，莫言并不是第一位被“高仿”的名人，演員靳東更是在2020年就曾遭遇到“李鬼”。在這些假賬號(hào)的背后，潛藏著一條通過(guò)冒用名人形象在短視頻平臺(tái)養(yǎng)號(hào)、買(mǎi)賣(mài)賬號(hào)的產(chǎn)業(yè)鏈，這已經(jīng)成為不少營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的詐騙新套路。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上名人高仿號(hào)層出不窮。除了莫言、靳東，什么“假董卿”“假白巖松”“假陳道明”等等，但凡想得起來(lái)的名人、明星，只要名氣足夠響亮，幾乎都被自媒體平臺(tái)高仿過(guò)。而這些仿冒賬號(hào)的目的只有一個(gè)，就是假借公眾人物的名號(hào)吸粉引流，最后收割粉絲們的智商稅。

看上去他們行騙的套路并不高明，短視頻的制作大多也十分粗糙，不過(guò)是搬運(yùn)名人公開(kāi)的視頻和圖像，配上錄音合成。有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)友或許能一眼識(shí)破，但一些中老年人，由于獲取信息的渠道單一，辨識(shí)能力不強(qiáng)，很容易被高仿號(hào)們牽著鼻子走。不是說(shuō)冒充名人就能騙到人，而是說(shuō)設(shè)計(jì)的套路是否有針對(duì)性，是否能吸引到名人的粉絲，這才是關(guān)鍵。“假靳東”事件中為數(shù)不少的靳東中老年粉絲被騙情騙錢(qián)，就是典型的情形。

事實(shí)上，因?yàn)檫B帶名譽(yù)受損，也是出于責(zé)任，莫言、靳東、白巖松等名人本尊都出來(lái)打過(guò)假，靳東在兩年前甚至還正式起訴了某視頻平臺(tái)。即便如此，今年還有新的“假靳東”案發(fā)。這么久了，騙子們?yōu)楹尾⑽词諗?，反而愈加放肆？這類(lèi)明顯侵犯名人姓名權(quán)、肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)的高仿號(hào)，竟然還能在平臺(tái)上批量養(yǎng)號(hào)販號(hào)，做成熱門(mén)的產(chǎn)業(yè)鏈和生意經(jīng)？實(shí)在有太多的問(wèn)號(hào)等待捋直。

顯然，斬?cái)喔叻旅颂?hào)的利益鏈，不止是被侵害名人們的心愿，還是網(wǎng)友們的共同期待。只不過(guò)令人費(fèi)解的一點(diǎn)在于：假冒名人的方式如此粗劣，平臺(tái)為什么會(huì)頻頻失守？有業(yè)內(nèi)人士指出，非技術(shù)不能也，而是想不想為，想不想真的管起來(lái)?？陀^上平臺(tái)在流量熱度中成為利益攸關(guān)方，難免會(huì)有“裝睡”之嫌。媒體或網(wǎng)絡(luò)曝光一個(gè)，平臺(tái)就查封一批賬號(hào)，多數(shù)時(shí)候如同被動(dòng)“打地鼠”。如何處理惡劣內(nèi)容和巨大流量，對(duì)平臺(tái)而言恐怕是一道難做的選擇題。

高仿名人號(hào)，總是野火燒不盡，確實(shí)令人尷尬。所以，被動(dòng)“打鼠”不如主動(dòng)預(yù)防、出擊。平臺(tái)要夯實(shí)責(zé)任，完善注冊(cè)審核制度，運(yùn)用技術(shù)手段及時(shí)識(shí)別、清理高仿號(hào)。同時(shí)，執(zhí)法部門(mén)要加大懲治力度，多方聯(lián)動(dòng)補(bǔ)齊監(jiān)管空白，加大全國(guó)打擊力度，讓這種騙人的伎倆失去生存空間。