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紅彤彤的烤饅頭夾龍蝦、焦褐色的炸肥腸、金燦燦的菠蘿飯……看到這些美食圖片，不但沒有“打卡”的欲望，反而有點反胃，因為高飽和度的色彩讓食物看上去太假了。記者近日在多個美食推薦平臺搜索發(fā)現(xiàn)，有不少消費者吐槽，其被宣傳圖片或者文案吸引，結(jié)果吃到的食物與圖文嚴重不符。

去掉“濾鏡”宣傳背景，那么這些美食還有吸引力嗎？如果答案是肯定，說明美食名符其實，能夠獲得消費者的認可，如果答案是否定的話，則說明此類美食徒有其表，只不過是商家借助宣傳技巧，刻意包裝而成，看上去充滿誘惑力，但真實口感差強人意。

如今，許多網(wǎng)紅美食，均采取了虛假圖片、文案等做為“濾鏡”，以遮掩美食的真相，從而達到欺騙消費者的效果。中國菜享譽世界，中國人對美食很挑剔，講究色香味俱全，如果差一點火候，都達不到美食標準?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上部分過度宣傳包裝的美食，就是迎合消費者的需求點，用修圖軟件給美食圖片拉滿濾鏡、調(diào)高色彩度等，用美輪美奐的誘人文案給美食加分，讓網(wǎng)友通過屏幕對這些網(wǎng)紅美食產(chǎn)生無限遐想，進而想按圖索驥，趕快購買回來大快朵頤一番。

僅從銷量來看，商家的這種宣傳套路，還是很有效果的，確實有不少消費者被誘惑住了。不過，美食畢竟是滿足口腹之欲，好不好吃，不能完全靠包裝，終究是要靠口味和品質(zhì)取勝。所以，此類用濾鏡包裝而成的網(wǎng)紅美食，只是“看上去很美”罷了，懸浮于網(wǎng)絡(luò)上尚可，一旦與消費者來個親密接觸，就經(jīng)不起考驗了，立刻原形畢露，猶如被揭開金玉外殼的敗絮，消費者上一次當，就不會再回購了。而且，社交媒體時代口碑相傳速度很快，“濾鏡美食”的口碑崩塌后，也會遭到市場冷遇。況且，“濾鏡美食”與真實商品不符，涉嫌虛假宣傳、消費欺詐等，商家有意欺瞞消費者，于法不容，監(jiān)管部門可依法對其處罰，消費者可要求賠償，因此商家應吸取教訓，不要觸碰法律紅線。

需要注意的是，部分美食博主、探店主播等為了流量和利益，也與商家達成合作協(xié)議，主動為其宣傳“濾鏡美食”，甚至自己動手，給美食進行修圖、加料等過度宣傳，這亦有違法之嫌，可追究他們的法律責任，平臺亦可依規(guī)進行處置。

“濾鏡美食”在網(wǎng)絡(luò)上大行其道，亦跟當下浮躁、虛夸的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有很大關(guān)系，很多網(wǎng)友熱衷于追熱點流量，追捧濾鏡加持下的浮夸虛假的事物、人物，缺乏理性思考能力，難以辨識真相，很容易就被人帶節(jié)奏，無腦跟風，成為烏合之眾。

所以，“濾鏡美食”只是一個縮影，只要此種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不改變，就會有市場存在，不斷有消費者受騙。因此，長期來看，還是要加強整頓網(wǎng)絡(luò)，遏制打擊虛假網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，倡導真實，引導網(wǎng)友樹立理性客觀的價值觀。