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今年夏天，甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以出土于甘肅、作為中國旅游標(biāo)志的銅奔馬為主題，創(chuàng)作了一款做著體操、“馬超龍雀”造型的玩偶。這款玩偶因形象呆萌而“圈粉”無數(shù)。正當(dāng)文創(chuàng)人員在喜悅中加班加點(diǎn)補(bǔ)貨時(shí)，一些不法商家趁機(jī)在電商平臺上售賣盜版產(chǎn)品，銷售量達(dá)10萬件以上。

這幾年，各地博物館積極挖掘館藏資源，以文創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)文物“活起來”。與此同時(shí)，IP侵權(quán)案例時(shí)有發(fā)生，網(wǎng)紅博物館文創(chuàng)產(chǎn)品屢遭低劣產(chǎn)品仿冒。

盜版侵權(quán)行為竊取開發(fā)者智慧

半月談?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，部分售假平臺商鋪為了迷惑消費(fèi)者，有的標(biāo)注“官方正品”，有的盜用甘肅省博物館原創(chuàng)宣傳視頻和圖片，貨源卻來自一些地方未經(jīng)官方授權(quán)的小作坊。這些盜版玩偶假借“正品”之名，在正版產(chǎn)品問世之初，便依托成熟銷售鏈條搶先占領(lǐng)市場。

銅奔馬玩偶文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對此又傷心又無奈。“一件文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期一般在3至6個(gè)月，成本至少有十幾萬元，而盜版者僅靠簡單復(fù)制創(chuàng)意就竊取了開發(fā)者的智慧?！备拭C省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人崔又心說，他們團(tuán)隊(duì)自2015年成立起始終堅(jiān)持原創(chuàng)，在開發(fā)設(shè)計(jì)的2000多款文創(chuàng)產(chǎn)品中，銅奔馬玩偶是第一款真正火遍全網(wǎng)的“現(xiàn)象級”作品。

半月談?dòng)浾邚亩鼗脱芯吭毫私獾剑?/span>2019年以來，數(shù)代人傳承并開發(fā)出來的“敦煌系列”，遭遇多起侵權(quán)事件，涉及文創(chuàng)產(chǎn)品或聯(lián)名產(chǎn)品、文字美術(shù)作品、商標(biāo)或官方標(biāo)識等多個(gè)方面。

北京薪火相傳文化藝術(shù)有限公司常年負(fù)責(zé)舉辦藝術(shù)展覽。該公司創(chuàng)辦人黃炫梓表示，公司曾為了推廣IP和其他企業(yè)合作，合作企業(yè)卻搶注了相關(guān)商標(biāo)。

創(chuàng)意不易，維權(quán)更難

業(yè)內(nèi)人士表示，一件文創(chuàng)產(chǎn)品從授權(quán)到設(shè)計(jì)開發(fā)，再到打樣上市，經(jīng)歷環(huán)節(jié)不少。相關(guān)企業(yè)既要花費(fèi)大量資金聘請創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)打造IP，又需數(shù)月不斷打磨優(yōu)化IP。即便如此，IP能否成為爆款仍是未知數(shù)。一旦精心打造的IP沒有成為爆款，文創(chuàng)企業(yè)就要重新打造。

粗制濫造、低價(jià)銷售的盜版文創(chuàng)產(chǎn)品，僅需要通過簡單生產(chǎn)，就能搶占本屬于正版文創(chuàng)產(chǎn)品的市場。一些文創(chuàng)企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，企業(yè)要想做下去，既要有長期穩(wěn)定的資金投入，又得持續(xù)開拓創(chuàng)意空間。如果產(chǎn)品效益長期被盜版“收割”，企業(yè)運(yùn)營將難以為繼。

崔又心介紹，自2015年開始和甘肅省博物館合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品以來，他們連年虧損，直到2019年才勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)收支平衡。這兩年，團(tuán)隊(duì)為維持運(yùn)營，員工從80人裁至30人，要不是這次銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品爆火，下個(gè)月工資都沒著落。“銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品大火，本來像一支強(qiáng)心劑堅(jiān)定了團(tuán)隊(duì)的決心，如今卻遭遇盜版當(dāng)頭一棒?！?/span>

甘肅省文化和旅游廳副廳長楊建仁、蘭州文理學(xué)院旅游學(xué)院院長高亞芳等表示，文創(chuàng)產(chǎn)品讓文物走出博物館，吸引更多年輕人主動(dòng)感知優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是真正意義上的文物“活化”利用。文創(chuàng)領(lǐng)域?qū)医恢沟谋I版侵權(quán)行為，損害了原創(chuàng)人員的切身利益，破壞了文物活化利用、良性循環(huán)發(fā)展的根基。

受訪法律人士表示，原創(chuàng)者發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)后，理論上可以向平臺申訴下架侵權(quán)產(chǎn)品，對侵權(quán)商家提起訴訟。但維權(quán)成本高、時(shí)間長、舉證難度大等因素，導(dǎo)致原創(chuàng)者難以獲得相應(yīng)賠償。在“非法獲利額大于判賠額”時(shí)，一些商家會選擇違法。

文博單位負(fù)責(zé)人表示，相關(guān)侵權(quán)行為發(fā)生的渠道多、地域范圍廣，監(jiān)測和溯源難度大，且相關(guān)單位多為研究型機(jī)構(gòu)，缺乏專門法律人士，難以真正維權(quán)。“況且我們也不能把時(shí)間總浪費(fèi)在維權(quán)上。”黃炫梓說。

加大監(jiān)管和賠償力度，完善原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制

北京市海淀區(qū)人民檢察院 2021 年發(fā)布的《知識產(chǎn)權(quán)·服務(wù)科創(chuàng)檢察白皮書》顯示，2011年4月至2021年3月，科創(chuàng)文創(chuàng)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)犯罪案件占侵犯知識產(chǎn)權(quán)犯罪案件受案總數(shù)的近69%；上海市普陀區(qū)人民法院發(fā)布的《涉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件司法審判白皮書》顯示，2019年至2021年，該法院受理涉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)案件共計(jì)4902件，占全部知識產(chǎn)權(quán)案件的37%。

在一些事件中，即使最終維權(quán)成功，所獲賠償往往也與損失不成比例，甚至?xí)橇阗r償。

在銅奔馬玩偶侵權(quán)事件中，甘肅省博物館第一時(shí)間發(fā)出嚴(yán)正聲明，稱擁有此款銅奔馬毛絨玩具的獨(dú)家版權(quán)，沒有向任何第三方授予生產(chǎn)權(quán)和銷售權(quán)。但是，聲明發(fā)表后，僅部分商鋪經(jīng)協(xié)商后下架相關(guān)侵權(quán)商品，且沒有作出任何賠償。

據(jù)了解，前幾年，在另一起侵權(quán)案件中，甘肅省博物館團(tuán)隊(duì)也曾作為原告起訴過相關(guān)廠商和部分網(wǎng)點(diǎn)，換來的僅僅是相關(guān)方停止生產(chǎn)和銷售。

文創(chuàng)不易，保護(hù)創(chuàng)造性很重要。甘肅省文物局局長程亮等表示，文創(chuàng)產(chǎn)品承載厚重的歷史文化底蘊(yùn)，因其輕量化和創(chuàng)意化等特征，在文化傳播中甚至發(fā)揮著比文物本身更為獨(dú)特的作用。未來應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，加大文創(chuàng)侵權(quán)賠償力度和全鏈條打擊力度，尤其要防范不法商家將盜版文創(chuàng)產(chǎn)品“改頭換面”后又繼續(xù)生產(chǎn)銷售，牟取暴利。

同時(shí)，完善原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制和產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，如設(shè)立國家文創(chuàng)藝術(shù)基金，扶持國家重點(diǎn)文物衍生品研發(fā)設(shè)計(jì)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代通過更多新興載體實(shí)現(xiàn)有序傳播、有趣傳承。用中國創(chuàng)意講好中國故事。