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日前，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定（征求意見稿）》，其中提到“禁止開展收視率、點(diǎn)擊率等方面的虛假宣傳”，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

虛假流量問題并不是第一次出現(xiàn)。從《人民日?qǐng)?bào)》質(zhì)問明星“1億轉(zhuǎn)發(fā)量”到網(wǎng)絡(luò)直播間頻頻被曝光“觀眾是花錢‘刷’出來的”，放眼文藝領(lǐng)域，“摻水”的數(shù)據(jù)比比皆是。曾有人質(zhì)疑“全球人口不足一部劇點(diǎn)擊量”，還有網(wǎng)友甚至調(diào)侃“中國(guó)10億網(wǎng)民根本不夠用”，令人啼笑皆非。

收視率、點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)，本質(zhì)上是為了全面反映受眾對(duì)文藝作品的真實(shí)評(píng)價(jià)，從而為相關(guān)機(jī)構(gòu)、人員提供參考依據(jù)。這是一種建立在真實(shí)基礎(chǔ)之上的機(jī)制，為的是激勵(lì)文藝工作者創(chuàng)作出更多人民群眾喜聞樂見的佳作，豐富人們的精神世界。

然而不少平臺(tái)和創(chuàng)作者卻陷入了對(duì)數(shù)據(jù)過分追逐乃至造假的誤區(qū)，違背了這一評(píng)價(jià)體系的初衷。

當(dāng)真實(shí)評(píng)價(jià)被虛假宣傳掩蓋，收視率、點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)虛浮，勢(shì)必使受眾陷入“兩眼一抹黑”的狀態(tài)，人們不得不花更多時(shí)間、精力去分辨作品的真實(shí)品質(zhì)，這種“朦朧” 之態(tài)實(shí)在不該。再者，流量造假還會(huì)破壞公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，弄虛作假的人賺得盆滿缽滿，踏實(shí)本分的人卻在“數(shù)據(jù)競(jìng)賽”中落后。

亂象既已滋生，治理勢(shì)在必行。宣傳是為了更好地助力作品的傳播，但不能無(wú)界也不能無(wú)序，需要多方合力糾偏。

監(jiān)管部門要扎緊制度的籠子，為文藝作品的宣傳工作錨定標(biāo)準(zhǔn)、劃清底線；同時(shí)也要加大對(duì)違規(guī)行為的懲處力度，只有當(dāng)造假成本大于造假收益時(shí)，亂象才能逐步改善。平臺(tái)要活用各種技術(shù)手段當(dāng)好“守門員”，及時(shí)篩查出各類流量注水、數(shù)據(jù)摻假現(xiàn)象并進(jìn)行公開通報(bào)，切斷造假主體“茍且偷生”的后路。

撇去“流量之?！钡母∧?，點(diǎn)擊率、收視率等數(shù)據(jù)也只是體現(xiàn)作品質(zhì)量的維度之一。好的作品理應(yīng)光明正大地接受社會(huì)公眾的全面評(píng)價(jià)，比如，觀眾的好評(píng)度、行業(yè)專家的評(píng)價(jià)等。當(dāng)然，作品的主題等因素也十分重要?，F(xiàn)實(shí)呼喚更加多元、全面的評(píng)價(jià)機(jī)制，從而對(duì)文藝作品的質(zhì)量作出最真實(shí)的評(píng)價(jià)。

平心而論，靠造假換來的數(shù)據(jù)就像“空中樓閣”，一時(shí)看起來美好，卻終會(huì)全盤傾覆。支撐文藝作品真正走入老百姓心中的，唯有創(chuàng)作者的潛心耕耘、制作方的精心打磨和觀看者的真心夸贊。