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近日，《北京青年報》發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，昆曲《牡丹亭》2021年前三個季度演出場次較2018年全年已翻倍，2021年僅上半年相聲演出場次已超9000場，用舞蹈演繹《千里江山圖》的舞劇《只此青綠》更是一票難求，還有調(diào)查表明96%的受訪青年表示愿意為國風產(chǎn)品埋單。各項數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)文化的社會熱度在不斷上升，并且年輕受眾在不斷增加。

傳統(tǒng)文化熱本身，自帶歷史悠久的民族認同。中國土地遼闊，歷史悠久，創(chuàng)造過燦爛的古代文明，也是世界上少有的歷史文化從未間斷、一直延續(xù)至今的國家。盡管也歷盡滄桑，卻始終綿延發(fā)展、傳承不絕，留下了諸如京劇等文化瑰寶，不僅經(jīng)受住歷史的淘洗，還彰顯了自強不息的民族精神，歷久彌新。目前，隨著我國國力和國際地位的不斷攀升，人們開始對自身傳統(tǒng)文化進行重新審視，引發(fā)越來越廣泛的認同感和自豪感，也逐漸從“崇洋媚外”跳脫出來轉為“文化自信”。更有日、韓兩國頻頻試圖搶先“申遺”，產(chǎn)生的緊迫感也凝聚起了國人共識，加強非遺的保護和傳承。

傳統(tǒng)文化熱背后，是消費升級時代的價值認同。傳統(tǒng)文化延續(xù)本質是市場經(jīng)濟狀況，商品或是服務的好壞，最終是由消費者評判。隨著新媒體的興起和消費升級的到來，傳統(tǒng)文化的傳播借著這股東風，逐步融入服飾、彩妝、美食等各領域，逐漸掀起了“國潮”。傳統(tǒng)文化IP也為品牌和設計理念注入了文化內(nèi)涵，在第15屆“中華老字號博覽會”上，上海牌手表、中華鉛筆、大白兔潤唇膏、英雄牌墨水等產(chǎn)品重新進入人們視野，還有李佳琪們?yōu)椤皣薄贝詣?chuàng)下巨大的銷售量。“國潮”熱背后是中國制造產(chǎn)品力的提升、國產(chǎn)品牌的認同，也是消費水平的提升和中國文化自信的彰顯。

傳統(tǒng)文化熱所呈現(xiàn)的，是當下需求所產(chǎn)生的精神認同。非遺保護學者劉魁立曾說：“文明的推廣，文化的賡續(xù)，靠傳承，也靠傳播”。生活水平日漸富足的今天，憑借新媒體年輕人可以自由追逐、展示自己的喜好，對傳統(tǒng)文化的熱愛不斷被喚醒，自豪地當起傳播者的角色。借著新媒體和創(chuàng)作熱情，沉寂已久的傳統(tǒng)文化魅力迎來釋放之日，例如年輕受眾較多的視頻網(wǎng)站“嗶哩嗶哩”，單是搜索“非遺”，就能夠觀看到到立體糖畫、剪紙，甚至是三星堆黃金面具的制作過程，上千萬的播放量也證明文化傳承人及其創(chuàng)作已成為廣大年輕受眾喜聞樂見的內(nèi)容。另一方面，傳統(tǒng)節(jié)日同樣作為傳統(tǒng)文化不可或缺的一部分，也為人們當前快節(jié)奏生活提供了精神寄托，從祝福春節(jié)快樂到端午安康，再到中秋團圓，滿足了當代年輕人享受當下、尋找歸屬的需求。